Консалтинговая компания NF Group предоставила данные, свидетельствующие о том, что "индекс футболки", индикатор состояния рынка торговой недвижимости, основанный на стоимости базовых белых футболок в розничных сетях, снизился на 18% в первом полугодии 2026 года, достигнув отметки в 1 250 рублей. Индекс отражает цены на базовые белые футболки в крупнейших российских розничных одежных сетях, учитывая количество магазинов каждого бренда и диапазон ценовых категорий, позволяя отразить среднюю стоимость товара. Для сравнения, в 2025 году эта цена составляла 1 528 рублей.

Аналитики отмечают, что снижение индекса демонстрирует тенденцию к корректировке ценовой политики для поддержания доступности базового ассортимента в офлайн-сегменте, что связано с уменьшением потребительской активности, сокращением расходов на непродовольственные товары и снижением доли свободных средств у населения.

В противоположность этому, на четырёх крупных маркетплейсах, таких как "Яндекс Маркет", Ozon, Wildberries и Lamoda, "индекс футболки" за тот же период увеличился с 626 до 673 рублей, что эквивалентно росту на 7,5%.

Стоимость футболки сильно варьирует в зависимости от размера сети:

• в небольших торговых сетях с менее чем 100 магазинами она достигает 3 664 рублей,
• в сетях с 100-250 магазинами — 1 815 рублей,
• в сетях с более чем 250 магазинами цена падает до 759 рублей.

Исследование цен на базовые белые футболки у 18 ключевых брендов показало, что в офлайн-продажах цена выше, чем в интернет-магазинах, у 11 из них. В 28% случаев цены не отличаются в обоих каналах, и только у 11% брендов футболки дешевле в магазинах.